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      1. 節日營銷活動策劃應該怎么做?

        節日營銷活動策劃應該怎么做?

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        • 作者:成都年會策劃公司
        • 來源:場地年會策劃
        • 點擊:699
        • 日期:2019-12-05

        節日熱門和營銷,一向是運營人員重要的作業組成,也是品牌和企業必需求啃得一塊骨頭。

         

        本年的母親節營銷,以百雀羚的巨幅長廣告拉開了帷幕。

         

        拋開轉化的作用不談,百雀羚毫無疑問成為本年母親節的贏家:品牌曝光和言論熱議都達到了新高度,一段時刻內不會有新品牌能逾越這個數據和熱度。

         

        但是,關于百雀羚的營銷,一時之間也是爭辯頗多:它究竟是為了做品牌曝光仍是為了出售新品?

         

        咱們先從這個爭辯動身,來看看品牌做節日營銷的意圖都有哪些?

         

        01、特定產品宣揚

         

        百雀羚這次的巨幅廣告,要點就在于廣告終究的“母親節特別定制款—月光寶盒”的新品宣揚。

         

        這種搭載節日進行宣揚的方法,實際上是為新品做宣揚,期望能經過宣揚帶動一波產品的出售。

         

        另一個比較好的事例,是最近在小范圍引起刷屏的臺灣廣告《我的不會媽媽》,這篇廣告主要是推介臺灣牛奶品牌瑞穗鮮乳,本廣告只在終究點題“用心,就像媽媽”,一語雙關,經過宣揚把母親和牛奶聯絡起來,進行產品出售。

         

        02、品牌宣揚

         

        品牌宣揚,也便是傳說中的品宣。

         

        大部分的品牌都愿意在節日期間做品宣,把節日含義和品牌形象做結合,加深咱們對品牌的好感度和認知度。

         

        在這方面不錯的事例是2015年微妙發布在朋友圈的廣告——《這些年,你為媽媽洗過多少衣服》。

         

        這個事例以“你為媽媽洗過多少衣服”、“媽媽為你洗過多少衣服”為動身點,把母女愛情聚集在洗衣服這件小事上,然后突出了品牌的slogan——有汰漬,無污漬。

         

        是較為不錯的把品牌形象和節日含義結合的好事例。

         

        說完了母親節節日營銷的意圖,咱們來看看,一般品牌會選用哪些方法進行節日營銷呢?

         

        01、案牘

         

        案牘這種營銷方法,關于品牌來說,是比較節省時刻的。

         

        一般是發布一組節日案牘海報或許是一篇圖文就能夠了。

         

        例如,在昨日,許多家群眾號都發布了關于母親節的微信圖文。

         

        這種案牘,長處便是運營人員不必花費許多時刻去策劃,底子提早兩三天想好文字內容就能夠了。

         

        缺陷則是,這樣的方法,很難引起用戶的重視,閱覽量會比較慘白。

         

        02、活動

         

        活動是除了案牘外,許多企業會挑選在母親節做的一種營銷方法。

         

        經過約請用戶參與某類活動,進行互動,終究選取粉絲奉上獎品。

         

        本年的母親節,周大福就做了一個比較輕的福利活動:重視轉發微博,就有時機取得黃金足金吊墜。

         

        這種活動營銷,比較好的是能夠把品牌和產品兩種宣揚需求都兼顧到,缺陷則是要準備好適宜的禮品,一起也需求提早策劃,撬動足夠多的用戶。

         

        03、視頻廣告

         

        一般比較土豪的公司,都會在母親節弄個視頻廣告。

         

        經過幾分鐘有故事有情節的廣告內容來不斷推動品牌與節日的聯絡,終究讓群眾承受這個故事,也承受這個品牌。

         

        在這幾年的母親節視頻營銷中,2016年寶潔發布了一篇名為《strong》(也叫《感謝媽媽》)的視頻廣告,將運動員和母親聯絡在一起,指出“強壯的運動員背面都有一位強壯的母親”,不光切合了母親節的熱門,也切合了里約奧運會的熱門。

         

        視頻廣告由于傳達元素更多,相對來說,更簡單讓用戶記住,并且極易傳達和刷屏,缺陷則是,制造周期長,制造本錢高。

         

        04、H5

         

        這幾年,H5廣告在各大交際渠道,越來越有火燒燎原之勢。

         

        能夠搭載動畫、視頻、案牘、音樂等多重元素的H5,成為了許多品牌做營銷的新挑選。

         

        2015年,京東推出了惡搞的《媽媽再打我一次》H5,從幼年媽媽打孩子的視點出來,詼諧逗樂,終究又指出媽媽現已老了,打不動了,引發淚點。

         

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